9月10日，在服贸会期间，北京必胜客与北京首钢篮球俱乐部召开了合作发布仪式，地点位于首钢园的必胜客篮球主题店。此次合作以“拼搏分享”的理念为核心，旨在通过创新的跨界营销，推动体育文化与餐饮消费的结合。活动中，北京首钢的四位篮球明星周琦、塔瑞克、张鹏珲和孙亚辉与现场球迷及线上观众进行了互动，展示了篮球的拼搏精神与美食享受的结合，探索了餐饮与体育文化共生的新模式。俱乐部总经理张云松和必胜客北京经理齐芳等领导出席了活动。
活动现场，篮球场的激情与餐厅的活力交织在一起，发布仪式伴随着啦啦队的表演拉开帷幕，投篮装置和篮球打卡点吸引了众多球迷拍照留念。随着大屏幕上联名视觉图案的亮灯，胜利的旋律响起，标志着北京必胜客与北京首钢篮球俱乐部的联名合作正式开启。此外，活动还设有双重生日庆祝，大家共同切蛋糕，纪念北京篮球70年的辉煌历史和必胜客进入北京36年的成就。球员们不仅在直播间与粉丝互动，推广联名产品并举行抽奖，还在必胜客餐厅亲自制作纪念披萨，与球迷面对面交流，展现了“拼搏与分享”的深厚情感，传递出“球员在赛场，亦在球迷身边”的温暖体验。
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